Cuando una campaña lleva a un visitante a su sitio web, determinados parámetros de la URL de llegada pueden reenviarse automáticamente al recorrido de un socio. Así se mantiene el contexto de la campaña entre su sitio web y, por ejemplo, un proceso de reserva o compra.
¿Qué integraciones están incluidas?
El reenvío está disponible para determinadas integraciones de socios incorporadas directamente a su sitio web, que se abren en un iframe o mediante un enlace externo.
No reenviamos estos parámetros de atribución a marketplaces de terceros añadidos a su sitio web, como Uber Eats o Booking.com.
Tampoco se aplica a las integraciones basadas en scripts. En ese caso, el script del socio se ejecuta directamente en su sitio web: puede cargar sus propias herramientas de medición o reenviar por sí mismo la información de atribución. El socio controla el funcionamiento del script y los datos que carga.
Algunos socios reservan parámetros para su propio funcionamiento. Cuando un parámetro ya está definido en la URL del socio, se conserva ese valor y no se sustituye por el de su URL de llegada.
Solo se reenvían los parámetros presentes en la URL de llegada. No se añaden parámetros vacíos.
Parámetros compatibles
Fuente | Parámetros |
Campañas UTM | Cualquier parámetro que empiece por |
Publicidad de Google |
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Meta |
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Microsoft Ads |
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TikTok |
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Acerca del seguimiento de conversiones
El reenvío de estos parámetros conserva la información de atribución, pero no es un servicio de seguimiento de conversiones.
Si su socio ofrece una integración con GTM o eventos de conversión, estas funciones deben configurarse en las herramientas correspondientes, junto con sus etiquetas de Google Ads o GA4.
Cuando el recorrido continúa en otro dominio, también puede ser necesaria la medición multidominio (cross-domain) para relacionar la visita a su sitio web con el resto del recorrido.
Ejemplo con Google
En GA4, la medición multidominio requiere el mismo ID de etiqueta de Google en ambos dominios y que el socio admita esta configuración. Después puede añadir los dominios en Administrar > Flujos de datos > Web > Configurar ajustes de etiquetas > Configurar sus dominios.
Para Google Ads, la vinculación también puede requerir una etiqueta Conversion Linker en GTM. Consulte la guía de Google sobre la medición multidominio y confirme la compatibilidad con su socio.
Las conversiones de Google Ads o GA4 no se crean automáticamente.
La disponibilidad de un evento final de reserva o compra depende del recorrido ofrecido por el socio.
Cómo comprobar el reenvío
La comprobación de la URL de destino se aplica a todos los parámetros compatibles. El ejemplo siguiente utiliza las herramientas de Google. Para otra plataforma, utilice el identificador de clic y las herramientas de validación correspondientes.
Ejemplo de validación con Google
Abra una página de llegada con un parámetro de prueba
utm_*y/o ungclidde prueba.Abra el recorrido del socio correspondiente.
Compruebe que la URL de destino contiene los valores esperados.
Si el socio ofrece eventos de conversión, compruebe sus etiquetas de Google Ads o GA4 en la vista previa de GTM o en Tag Assistant.
Ejemplo ilustrativo
Página de llegada:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id
URL del socio elegible:
https://partner.example/booking?...&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id