Lorsqu’une campagne mène un visiteur vers votre site, certains paramètres présents dans l’URL d’arrivée peuvent être transmis automatiquement au parcours d’un partenaire. Vous conservez ainsi le contexte de la campagne entre votre site et, par exemple, un parcours de réservation ou d’achat.
Quelles intégrations sont concernées ?
Cette transmission est disponible pour certaines intégrations partenaires directement intégrées à votre site, qui s’ouvrent dans une iframe ou via un lien externe.
En revanche, nous n’envoyons pas ces paramètres d’attribution aux marketplaces tierces ajoutées à votre site, comme Uber Eats ou Booking.com.
Elle ne s’applique pas non plus aux intégrations basées sur un script. Dans ce cas, le script du partenaire s’exécute directement sur votre site : il peut charger ses propres outils de mesure ou transmettre lui-même les informations d’attribution. Le fonctionnement et les données chargées par ce script sont gérés par le partenaire.
Certains partenaires réservent des paramètres pour leur propre fonctionnement. Lorsqu’un paramètre est déjà défini dans leur URL, sa valeur est conservée et la valeur de votre URL d’arrivée ne le remplace pas.
Seuls les paramètres réellement présents dans l’URL d’arrivée sont transmis. Aucun paramètre vide n’est ajouté.
Paramètres pris en charge
Source | Paramètres |
Campagnes UTM | Tout paramètre commençant par |
Publicité Google |
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Meta |
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Microsoft Ads |
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TikTok |
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À propos du suivi des conversions
La transmission des paramètres préserve les informations d’attribution, mais ne constitue pas un service de suivi des conversions.
Si votre partenaire propose une intégration GTM ou des événements de conversion, leur configuration, ainsi que celle de vos balises Google Ads ou GA4, reste à effectuer dans vos outils respectifs.
Lorsque le parcours se poursuit sur un autre domaine, la mesure multidomaine (cross-domain) peut également être nécessaire pour relier la visite sur votre site à la suite du parcours.
Exemple avec Google
Pour GA4, la mesure multidomaine nécessite le même identifiant de balise Google sur les deux domaines et la prise en charge de cette configuration par le partenaire. Vous pouvez ensuite ajouter les domaines dans Administration > Flux de données > Web > Configurer les paramètres de la balise > Configurer vos domaines.
Pour Google Ads, la liaison peut aussi nécessiter une balise Conversion Linker dans GTM. Consultez le guide Google sur la mesure multidomaine et confirmez la compatibilité avec votre partenaire.
Les conversions Google Ads ou GA4 ne sont pas créées automatiquement.
La disponibilité d’un événement final de réservation ou d’achat dépend du parcours proposé par le partenaire.
Comment vérifier la transmission
Le contrôle de l’URL de destination s’applique à tous les paramètres pris en charge. L’exemple ci-dessous utilise les outils Google. Pour une autre plateforme, utilisez l’identifiant de clic et les outils de validation correspondants.
Exemple de vérification avec Google
Ouvrez une page d’arrivée avec un paramètre
utm_*de test et/ou ungclidde test.Ouvrez le parcours du partenaire concerné.
Vérifiez que l’URL de destination contient les valeurs attendues.
Si le partenaire propose des événements de conversion, vérifiez vos balises Google Ads ou GA4 dans l’environnement Aperçu de GTM ou dans Tag Assistant.
Exemple illustratif
Page d’arrivée :
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id
URL du partenaire éligible :
https://partner.example/booking?...&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id