Quando una campagna porta un visitatore sul tuo sito web, alcuni parametri presenti nell’URL della pagina di arrivo possono essere inoltrati automaticamente al percorso di un partner. In questo modo il contesto della campagna rimane disponibile tra il tuo sito e, ad esempio, un percorso di prenotazione o acquisto.
Quali integrazioni sono interessate?
L’inoltro è disponibile per alcune integrazioni partner incorporate direttamente nel tuo sito, che si aprono in un iframe o tramite un link esterno.
Non inoltriamo questi parametri di attribuzione ai marketplace di terze parti aggiunti al sito, come Uber Eats o Booking.com.
Non si applica nemmeno alle integrazioni basate su script. In questo caso, lo script del partner viene eseguito direttamente sul tuo sito: può caricare i propri strumenti di misurazione o inoltrare autonomamente le informazioni di attribuzione. Il partner controlla il funzionamento dello script e i dati che carica.
Alcuni partner riservano determinati parametri al proprio funzionamento. Quando un parametro è già impostato nell’URL del partner, quel valore viene mantenuto e non viene sostituito dal valore presente nell’URL della pagina di arrivo.
Vengono inoltrati solo i parametri presenti nell’URL della pagina di arrivo. Non vengono aggiunti parametri vuoti.
Parametri supportati
Fonte | Parametri |
Campagne UTM | Qualsiasi parametro che inizia con |
Pubblicità Google |
|
Meta |
|
Microsoft Ads |
|
TikTok |
|
|
Informazioni sul monitoraggio delle conversioni
L’inoltro di questi parametri conserva le informazioni di attribuzione, ma non è un servizio di monitoraggio delle conversioni.
Se il partner offre un’integrazione GTM o eventi di conversione, queste funzionalità devono comunque essere configurate nei rispettivi strumenti, insieme ai tag Google Ads o GA4.
Quando il percorso prosegue su un altro dominio, può essere necessaria anche la misurazione interdominio (cross-domain) per collegare la visita sul tuo sito al resto del percorso.
Esempio con Google
Per GA4, la misurazione interdominio richiede lo stesso ID tag Google su entrambi i domini e il supporto di questa configurazione da parte del partner. Puoi quindi aggiungere i domini in Amministrazione > Flussi di dati > Web > Configura le impostazioni del tag > Configura i tuoi domini.
Per Google Ads, il collegamento può richiedere anche un tag Conversion Linker in GTM. Consulta la guida Google alla misurazione interdominio e conferma la compatibilità con il partner.
Le conversioni di Google Ads o GA4 non vengono create automaticamente.
La disponibilità di un evento finale di prenotazione o acquisto dipende dal percorso fornito dal partner.
Come verificare l’inoltro
Il controllo dell’URL di destinazione si applica a tutti i parametri supportati. L’esempio seguente utilizza gli strumenti Google. Per un’altra piattaforma, utilizza l’identificativo di clic e gli strumenti di verifica corrispondenti.
Esempio di verifica con Google
Apri una pagina di arrivo con un parametro di test
utm_*e/o ungcliddi test.Apri il percorso del partner interessato.
Verifica che l’URL di destinazione contenga i valori previsti.
Se il partner offre eventi di conversione, verifica i tag Google Ads o GA4 nell’Anteprima di GTM o in Tag Assistant.
Esempio illustrativo
Pagina di arrivo:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id
URL del partner idoneo:
https://partner.example/booking?...&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id