Wanneer een campagne een bezoeker naar uw website brengt, kunnen bepaalde parameters uit de landingspagina-URL automatisch worden doorgestuurd naar het traject van een partner. Zo blijft de campagnecontext beschikbaar tussen uw website en bijvoorbeeld een boekings- of aankoopproces.
Voor welke integraties geldt dit?
Het doorsturen is beschikbaar voor bepaalde partnerintegraties die rechtstreeks in uw website zijn opgenomen en in een iframe of via een externe link worden geopend.
We sturen deze attributieparameters niet door naar externe marketplaces die aan uw website zijn toegevoegd, zoals Uber Eats of Booking.com.
Dit geldt ook niet voor scriptgebaseerde integraties. In dat geval wordt het script van de partner rechtstreeks op uw website uitgevoerd: het kan eigen meetinstrumenten laden of zelf attributiegegevens doorsturen. De partner bepaalt hoe dat script werkt en welke gegevens het laadt.
Sommige partners reserveren parameters voor hun eigen werking. Wanneer een parameter al in de partner-URL is ingesteld, blijft die waarde behouden en wordt deze niet vervangen door de waarde uit uw landingspagina-URL.
Alleen parameters die in de landingspagina-URL aanwezig zijn, worden doorgestuurd. Lege parameters worden niet toegevoegd.
Ondersteunde parameters
Bron | Parameters |
UTM-campagnes | Elke parameter die begint met |
Google-advertenties |
|
Meta |
|
Microsoft Ads |
|
TikTok |
|
|
Over conversietracking
Het doorsturen van deze parameters behoudt attributiegegevens, maar is geen conversietrackingdienst.
Als uw partner een GTM-integratie of conversiegebeurtenissen aanbiedt, moeten die functies nog steeds in de betreffende tools worden ingesteld, samen met uw Google Ads- of GA4-tags.
Wanneer het traject op een ander domein verdergaat, kan ook cross-domainmeting nodig zijn om het bezoek aan uw website met de rest van het traject te verbinden.
Voorbeeld met Google
Voor GA4 vereist cross-domainmeting dezelfde Google-tag-ID op beide domeinen en ondersteuning van deze configuratie door de partner. Vervolgens kunt u de domeinen toevoegen via Beheer > Gegevensstreams > Web > Taginstellingen configureren > Uw domeinen configureren.
Voor Google Ads kan de koppeling ook een Conversion Linker-tag in GTM vereisen. Raadpleeg de Google-handleiding voor cross-domainmeting en bevestig de compatibiliteit met uw partner.
Google Ads- of GA4-conversies worden niet automatisch aangemaakt.
De beschikbaarheid van een uiteindelijke boekings- of aankoopgebeurtenis hangt af van het traject van de partner.
Zo controleert u het doorsturen
Het controleren van de bestemmings-URL geldt voor alle ondersteunde parameters. Het onderstaande voorbeeld gebruikt Google-tools. Gebruik voor een ander platform de bijbehorende klik-ID en validatietools.
Voorbeeld van validatie met Google
Open een landingspagina met een testparameter
utm_*en/of een test-gclid.Open het betreffende partnertraject.
Controleer of de bestemmings-URL de verwachte waarden bevat.
Als de partner conversiegebeurtenissen aanbiedt, controleert u uw Google Ads- of GA4-tags in GTM Preview of Tag Assistant.
Illustratief voorbeeld
Landingspagina:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id
URL van geschikte partner:
https://partner.example/booking?...&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer&gclid=test-click-id